EL PROYECTO “PROYECTO GELÄNDEWAGEN *” UNIFICA LOS MUNDOS DE ARTE, MODA Y AUTOMÓVIL

EL PROYECTO “PROYECTO GELÄNDEWAGEN *” UNIFICA LOS MUNDOS DE ARTE, MODA Y AUTOMÓVIL

Sondeando el lujo del futuro con Mercedes-Benz y Virgil Abloh.

Mercedes-Benz ha lanzado una iniciativa sin precedentes en cooperación con el artista polifacético, arquitecto, director creativo y diseñador de moda Virgil Abloh. El objetivo de este proyecto es crear una obra de arte única basada en el icono de los todoterreno, la Clase G de Mercedes-Benz, que celebró en 2019 el 40 ° aniversario de su presentación. Este innovador proyecto, en el que colabora, se encuentra el Director de Diseño de Mercedes-Benz, Gorden Wagener, tiene como meta la unificación de dos mundos, el arte y la moda, por un lado, y el automóvil por el otro. ¿El objetivo? Desplazar las fronteras entre los dos límites de creatividad y esbozar un nuevo concepto del lujo. La obra de arte, cuyo lanzamiento digital ante una audiencia global tendrá lugar el martes, 8 de septiembre de 2020, a las 16 h CET, representa una nueva visión del lujo, en cuya definición se han compartido varias ideas de diversas disciplinas. Por favor pincha aquí  para recibir un recordatorio del evento.

Tanto Mercedes-Benz como Abloh se encuentran obligados a ayudar al mundo del arte ya la comunidad internacional de creativos en una época crítica para este ámbito profesional. Después del lanzamiento en septiembre se subastará una exclusiva réplica a escala de la singular obra de arte. Todos los ingresos se donarán a una fundación benéfica en favor del mundo del arte. El vencedor en la subasta del modelo tendrá acceso exclusivo a los cocreadores, incluyendo una presentación personal de las inspiraciones que han sostenido la obra de arte y la aspiración de los artistas.

«La colaboración con Virgil Abloh —uno de los profesionales del diseño con más influencia y más inspiradores de nuestros días— es un reflejo de la estrategia de Mercedes-Benz para armonizar los signos de los tiempos con la cocreación y el lujo contemporáneo, tanto para nuestros productos como para nuestra marca », comenta Bettina Fetzer, vicepresidenta de marketing de Mercedes-Benz AG. «Esperamos que el lanzamiento del Proyecto Geländewagen suponga una inyección de inspiración, colaboración y creatividad en nuestra audiencia global».

«La marca Mercedes-Benz es sinónimo de lujo y de productos con un rendimiento excepcional», subraya Virgil Abloh. «Por ese motivo, constituye la base perfecta para elaborar estudios de diseño que materialicen las ideas de artistas modernos acerca de lo que aportará el futuro en materia de estilo».

«Hoy en día, Mercedes-Benz es mucho más que un fabricante de automóviles de lujo. Es una marca de diseño y una etiqueta de lujo. Una de las causas principales de nuestra historia de éxitos es nuestro espíritu estético y el estilo singular de nuestra empresa »comenta Gorden Wagener. «Nuestra colaboración con Virgil Abloh es una nueva etapa en el avance del diseño de Mercedes-Benz. Como producto de esta cooperación vamos a crear algo nunca visto en nuestros dos sectores », destaca Gorden Wagener.

Mercedes-Benz tiene una gala para conocer las expectativas y las aspiraciones de sus clientes, y las necesidades para satisfacerlas. De ese modo, la marca inspira a mentes creativas en todo el planeta. Partiendo de los ingredientes básicos del ADN de Mercedes-Benz, como materiales exclusivos, un acabado con calidad artesanal y un diseño avanzado que cautela todos los sentidos de nuestra exigente clientela, la creación de Wagener y Abloh encarnará el concepto primitivo de lujo de Mercedes- Benz, entendido como una fuerza positiva.

Acerca de Virgil Abloh

Virgil Abloh, nacido en Rockford, en el Estado de Illinois en EE.UU., es un artista, arquitecto, ingeniero, director creativo y diseñador de moda. Tras licenciarse en la facultad de Ingeniería Civil de la Universidad de Wisconsin-Madison, completó el master en arquitectura en el Instituto de Tecnología de Illinois (IIT), Chicago. Durante sus estudios en el IIT, siguiendo un plan docente ideado por Mies van der Rohe, Abloh comenzó a sentar las bases de su carrera artística. El Museo de Arte Contemporáneo de Chicago presentó en verano de 2019 una muestra relevante del trabajo de Abloh, que se convirtió en una de las exposiciones más visitadas en la historia del museo. En la actualidad, Abloh es Director Creativo en Jefe y fundador de la marca «Off-White» y Director Artístico de Hombres en Louis Vuitton.

Acerca de Gorden Wagener

Gorden Wagener nació en Essen, Alemania, y ocupó desde el año 2016 el cargo de Director de Diseño en el Grupo Daimler. Después de estudiar Diseño Industrial en la Universidad de Essen, perfeccionó sus conocimientos en el campo del Diseño para el Transporte en el Royal College of Art de Londres. Hace algo más de dos decenios se incorporó a Mercedes-Benz. En 2008 asumió el cargo de director del departamento de diseño de Daimler AG. Todos los modelos actuales de la cartera de vehículos del Grupo Daimler llevan la firma de Wagener, tanto los turismos y vehículos industriales Mercedes-Benz como todas las marcas de camiones y autobuses que forman parte de la Daimler Trucks AG. Su capacidad innovadora le ha llevado a conquistar muchos galardones,

* traducción: todoterreno