Compraries un cotxe amb els ulls tancats? : Innovadora campanya teaser en digital del nou Opel Insígnia
La creativitat de la marca aprofita les possibilitats del món digital per a la comunicar la seva nou model. L’objectiu és posar en valor importància el sentir-se protegit i atès en cas d’emergència.
Opel ha desenvolupat una creativa campanya teaser en digital per al pre-llançament del seu model de representació Nou Insígnia Grand Sport. Aquesta acció trenca tots els motlles posant en valor, a través de sensacions i de manera totalment nova, la tecnologia de seguretat “Opel OnStar”, donant arguments prou potents perquè algú pugui realitzar la compra d’un Nou Insígnia amb els ulls tancats.
Opel, a través d’una experiència auditiva 360º que dramatitza amb efectes reals una història verídica, fa viure al consumidor en primera persona la importància de sentir-se protegit i atès en tot moment en cas d’emergència. Després se li tornarà a preguntar si ara compraria un cotxe amb els ulls tancats.
El web va estar en línia sense presència de marca ni del model per a així augmentar la intriga i expectació de l’usuari. Tota una campanya de banners en mitjans digitals redirigia al microsite uncocheaciegas.com, que en comptar amb tecnologia de reconeixement facial pot detectar si la persona té els ulls tancats abans d’escoltar la gravació. El web és capaç de detectar si l’usuari obre els ulls interrompent l’audició. També es demana a l’usuari l’ús d’auriculars perquè percebi l’experiència com si estigués allà. Aquest enregistrament es va realitzar amb un micròfon de 360º dins d’un vehicle per per aconseguir una sensació immersiva completa.
Aquesta nova aposta d’Opel posa en valor la Resposta Automàtica de Col·lisió de OnStar que connecta el vehicle amb un equip especialitzat en emergències en el moment que detecta una col·lisió. Si els ocupants del cotxe sol·liciten ajuda, o no poden respondre, els serveis d’emergència són enviats immediatament al lloc del on es troba el vehicle.
La vivència d’aquesta experiència en la imaginació i la intriga de l’usuari per saber de quina marca i model es tracta són els dos eixos bàsics d’aquesta campanya teaser a internet amb la qual Opel destaca la innovació tecnològica del Nou Insígnia i obre la porta a conèixer posteriorment els detalls que destaquen per si sols, com l’elegància del seu disseny, tecnologia d’avantguarda, sistemes d’assistència a la conducció o la qualitat seus acabats.
Amb aquesta innovadora campanya, la creativitat d’Opel aprofita les possibilitats del món digital i els seus desenvolupaments tecnològics per a la comunicar-se amb l’usuari d’una manera molt diferent a l’habitual en el sector de l’automòbil, posant en valor la importància de la connectivitat i de comptar quan se’l necessita amb l’Àngel de la Guarda Opel OnStar.
