QUÈ ÉS “L’EFECTE MARKETPLACE” I PER QUÈ ESTÀ TRANSFORMANT LA LOGÍSTICA A EUROPA
L’“efecte marketplace” està transformant la logística europea en digitalitzar processos que abans depenien d’intermediaris, trucades i correus, generant més eficiència, traçabilitat i flexibilitat. La integració paneuropea de les plataformes logístiques permet superar la fragmentació dels mercats nacionals i facilita una gestió més àgil i competitiva a sectors clau com l’automoció.
La irrupció de plataformes digitals a la logística està canviant la manera com empreses i transportistes operen a Europa. Igual que va passar amb sectors com l’allotjament o la mobilitat urbana, el model “marketplace” està generant més eficiència, transparència i noves oportunitats en un sector tradicionalment rígid.
L’anomenat “efecte marketplace” consisteix a connectar directament i en temps real a l’oferta i la demanda a través d’una plataforma digital. Aquest model, que va revolucionar sectors com el turisme (Airbnb), la mobilitat (Uber) o la moda de segona mà (Vinted), està irrompent amb força a la logística. El resultat és un sistema més àgil, obert i competitiu que contrasta amb els mètodes tradicionals basats en llargues cadenes d’intermediació, planificació manual i processos poc flexibles.
Durant dècades, el transport i la logística s’han gestionat mitjançant procediments marcats per trucades telefòniques, correus electrònics i acords poc estandarditzats. Aquest esquema limitava l‟agilitat de les operacions i generava sobrecostos per a totes les parts implicades. Amb l’arribada del marketplace, els processos es digitalitzen: en lloc de dependre d’intermediaris o de temps d’espera prolongats, les empreses poden contractar un servei en qüestió de minuts i amb traçabilitat total.
Entre els avantatges principals de l’efecte marketplace en logística destaquen:
Eficiència operativa, en reduir temps de gestió i optimitzar lús de recursos.
Transparència i traçabilitat, amb visibilitat en tot moment del servei.
Major flexibilitat, gràcies a un accés immediat a una xarxa àmplia de transportistes.
Reducció de costos, tant per a empreses com per a professionals del transport.
L‟impacte d‟aquest fenomen a Europa és especialment rellevant. La coexistència de múltiples mercats nacionals, amb normatives i actors diversos, feia de la logística un sector fragmentat i difícil de coordinar. Els marketplaces ofereixen una solució, que facilita la col·laboració entre diferents països i estandarditza els processos, cosa clau per a la competitivitat en un entorn global.
En sectors com l’automoció –on el trasllat de vehicles és essencial per a fabricants, concessionaris, rèntings o empreses de mobilitat– aquest model està canviant les regles del joc. Les plataformes basades en marketplaces permeten coordinar trasllats en qüestió de minuts, davant de processos que abans requerien dies, reduint la immobilització dels vehicles i millorant la rotació de flotes.
Un exemple d’aquest fenomen és ONLOGIST, una plataforma logística que ja gestiona a Espanya uns 150 trasllats diaris de vehicles i que compta amb una xarxa de més de 1.500 conductors registrats. La seva activitat s’estén també a altres països europeus com Portugal, Alemanya i França, on opera amb el mateix model, connectant empreses i transportistes de forma immediata i flexible.
Els experts coincideixen que “l’efecte marketplace” no només genera oportunitats, sinó que també planteja nous desafiaments: la necessitat de garantir la qualitat del servei, establir sistemes de reputació transparents per als transportistes i assegurar que la digitalització vagi acompanyada de confiança i seguretat.
